微言 | 法治亮剑整治“心机商标”，堵住文字营销投机漏洞

标称“零添加”的酱油实则含有添加剂，只因“零添加”是其注册商标；冠名“多半袋”的方便面净含量并无增加，“多半袋”仅为品牌名称。面对这类令消费者无奈的商标套路，如今商标法修订草案出台，整治“心机商标”终于有法可依，消费者维权不再只能上网吐槽。需要厘清的是新规仅规制刻意误导公众的恶意商标，合规创意品牌不在整治范围内。

一些“心机商标”成为误导消费者的“套路工具”，扰乱商标管理秩序，损害消费者合法权益。为打击此类行为，修订草案二审稿明确，以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。

这类商标之所以能钻空子，根源在于普通消费者难以分清标识与产品实情，看到带有正向含义的商标，就会默认产品具备相应品质，最终落入营销陷阱。长此以往，不仅侵害消费者知情权与选择权，更会破坏公平有序的市场竞争环境。

面对“心机商标”沦为商业营销套路的行业乱象，法律层面的规范整治势在必行。本次修法打破单一监管模式，新增社会监督渠道：针对以误导公众方式使用注册商标的违法行为，任何单位和个人均可向商标执法部门投诉、举报，构建社会共治监管格局。

法治亮剑整治“文字营销”乱象，是净化市场生态、规范商标秩序的关键举措，倒逼企业摒弃投机套路，回归品质为本、诚信经营的正道，让市场竞争真正依托产品硬实力。对消费者而言，新规筑牢了消费安全的法治护盾；对市场而言，能够倒逼行业良性迭代、重塑诚信营商风气，助力消费市场持续健康发展。